Le balisage Speakable aide les assistants à lire des extraits propres de vos pages.

Vous devez savoir quand l’effort vaut la peine, comment l’implémenter en sécurité et comment l’intégrer à une stratégie IA et voice plus large.

Ce guide fournit l’état actuel, les règles de décision, des exemples de code et des étapes de gouvernance pour utiliser le schema speakable sans tâtonner.

Ce qu’est le speakable schema en 2025

  • Speakable marque de courts passages comme adaptés au text-to-speech. On l’ajoute en JSON-LD sur des pages Article ou NewsArticle.

  • Google le traite toujours comme une feature limitée, centrée sur des contenus type news et majoritairement en anglais. Considérez-le comme une micro-optimisation, pas une baguette magique.

  • Speakable alimente aussi les couches d’assistants et d’answers IA : des extraits concis et exacts soutiennent la visibilité IA même quand les blue links ne bougent pas.

Quand prioriser le speakable (grille de décision)

  • Haute valeur : actualités, lancements produit, annonces réglementaires, résumés how-to avec étapes claires, et FAQs clés.

  • À tester si le temps le permet : guides evergreen avec bons résumés d’intro, pages mission de marque ou explications top-of-funnel.

  • À éviter pour l’instant : contenu faible, articles obsolètes et pages sans paragraphe net qui se suffit.

  • Si vous investissez déjà dans AI SEO Analytics, ajoutez des tests speakable au backlog et observez l’inclusion : AI SEO Analytics: Actionable KPIs, Dashboards & ROI

Rôle du speakable dans la stratégie IA et voice

  • L’utiliser aux côtés d’Article, FAQPage, HowTo et Product pour que les assistants parsèrent votre structure.

  • Coupler speakable à des versions audio ou résumés pour améliorer l’accessibilité et l’engagement des utilisateurs qui préfèrent l’écoute.

  • Considérer speakable comme un support des answer engines IA qui ont besoin d’extraits concis et fiables.

  • Garder des entités claires avec Organization et Person pour que les assistants fassent confiance à la source lue à voix haute.

Checklist d’implémentation

  1. Choisir l’extrait : deux à trois phrases qui répondent à la requête principale ou résument l’article.

  2. Placer le texte en haut de page dans le contenu visible.

  3. Ajouter le balisage speakable en JSON-LD pointant vers cet extrait. Garder des codes langue précis.

  4. Valider dans le Rich Results Test de Google : https://search.google.com/test/rich-results/

  5. Demander l’indexation des pages mises à jour et surveiller les logs des crawlers d’assistants.

  6. Revoir chaque trimestre pour vérifier que l’extrait correspond toujours à la page.

Exemple JSON-LD (NewsArticle)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "AI Overviews roll out in Europe",
  "datePublished": "2025-01-15",
  "dateModified": "2025-01-15",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Alex Costa"
  },
  "speakable": {
    "@type": "SpeakableSpecification",
    "cssSelector": [
      "article .speakable-summary"
    ]
  }
}

À coupler avec un élément visible :

<p class="speakable-summary">Google expanded AI Overviews to more EU markets. Publishers need updated schema and entity clarity to stay cited.</p>

Exemple JSON-LD (Article)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "How to add speakable schema",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Ines Martins"
  },
  "speakable": {
    "@type": "SpeakableSpecification",
    "xpath": [
      "/html/body/div/main/article/section[1]/p[1]"
    ]
  }
}

Choisissez des sélecteurs stables quand les éditeurs modifient le texte.

Pièges fréquents et correctifs

  • Marquer des blocs longs. Garder des extraits speakable courts et précis.

  • Utiliser le balisage sur des pages faibles ou hors sujet. L’appliquer là où vous avez déjà des réponses de qualité.

  • Texte non conforme. S’assurer que le texte balisé correspond exactement au contenu visible.

  • Ignorer les codes langue. Utiliser inLanguage et du contenu localisé en PT ou FR.

  • Laisser le balisage se périmer. Ajouter de la gouvernance pour revoir et mettre à jour les extraits après des edits majeurs.

Tests et QA

  • Valider chaque déploiement avec les outils Google et le validateur Schema.org.

  • Faire des checks ponctuels avec des lecteurs d’écran pour s’assurer que la lecture à voix haute reste naturelle.

  • Surveiller Search Console pour les avertissements speakable ou données structurées liées.

  • Garder un crawler hebdomadaire pour confirmer que sélecteurs ou XPaths pointent toujours vers le bon texte après changements CMS.

Gouvernance et ownership

  • Désigner un owner qui approuve les extraits à baliser en speakable.

  • Tenir un registre des pages avec speakable, des sélecteurs utilisés et de la date de dernière revue.

  • Former les éditeurs à signaler les changements qui déplacent ou réécrivent le paragraphe speakable.

  • Ajouter des contrôles speakable à vos audits de données structurées aux côtés des champs Article et FAQPage.

Speakable vs autres priorités de schéma

  • Prioriser Product, FAQPage, HowTo, Review et Organization avant speakable si le temps est limité. Ils apportent plus d’impact IA et SERP.

  • Utiliser speakable en add-on sur des pages déjà bien couvertes en schéma et apportant une vraie valeur audience.

  • Si vous faites des tests A/B de contenu, tester speakable avec des réécritures d’intro pour voir si les assistants retiennent une langue plus claire même sans balisage.

  • Garder des attentes réalistes : speakable aide la clarté, mais l’autorité et la pertinence pilotent toujours les citations.

Workflow pour rédactions et équipes B2B

  • News : ajouter un extrait speakable au chapeau ou résumé dans les minutes suivant la publication. Revalider après mises à jour ou changement de titre.

  • B2B SaaS : utiliser speakable sur release notes, updates compliance et lancements produit où un résumé serré aide assistants et utilisateurs.

  • Guides evergreen : ajouter speakable au bloc “TLDR” et le mettre à jour quand vous rafraîchissez données ou étapes.

  • Rôles : éditeur choisit le texte, développeur ou SEO ajoute le balisage, QA valide, analytics loggue le changement.

Industrialiser sur vos templates

  • Créer des champs CMS “speakable summary” pour que les éditeurs choisissent l’extrait sans toucher au code.

  • Standardiser sélecteurs ou XPaths par template (article, blog, page d’update) pour éviter un balisage fragile.

  • Ajouter des tests automatisés qui crawlent un échantillon quotidien pour vérifier que les sélecteurs pointent toujours le bon paragraphe.

  • Versionner vos templates. Quand vous changez de layout, mettre à jour le sélecteur speakable et logguer le changement.

Débogage et gestion des erreurs

  • Si la validation échoue, vérifier les typos dans le sélecteur ou un texte non concordant. Aligner le copy visible avec la cible du balisage.

  • Si les assistants lisent un texte hors sujet, resserrer l’extrait et placer le paragraphe plus haut dans l’article.

  • En cas d’alertes Search Console, corriger les pages concernées et revalider. Garder un runbook pour rendre les fixes cohérents.

  • Si les extraits deviennent obsolètes, créer des rappels liés aux cycles de mise à jour du contenu et aux owners par template.

Accessibilité et expérience utilisateur

  • Rédiger des extraits speakable en langage clair et phrases courtes pour la compréhension en lecteur d’écran.

  • Utiliser speakable avec des embeds audio ou podcasts pour laisser le choix de consommation.

  • Garder contraste, taille de police et espacement solides pour l’extrait visible car les navigateurs des assistants chargent la page.

  • Inclure un CTA court après le paragraphe speakable pour guider les utilisateurs arrivant via voice ou réponses IA.

Analytics et KPIs

  • Suivre combien de pages ont speakable et combien passent la validation du premier coup.

  • Monitorer les citations IA et voice quand c’est possible. Noter si le texte cité correspond à votre extrait choisi.

  • Observer l’engagement après ajout de speakable : temps sur page, profondeur de scroll et conversions.

  • Comparer l’inclusion en answers IA pour pages avec et sans speakable pour voir si la clarté améliore les citations.

  • Reporter chaque trimestre les gains : extraits plus précis, erreurs de validation en baisse.

Localisation et stratégie linguistique

  • Garder des extraits speakable distincts pour EN, PT et FR. Ne pas réutiliser des résumés anglais dans d’autres marchés.

  • Utiliser inLanguage et du contenu local pour refléter le traitement des assistants par marché.

  • Travailler avec des éditeurs locaux pour garantir ton et mentions réglementaires corrects avant de marquer en speakable.

  • Suivre les citations par marché pour voir si speakable améliore la clarté en contexte multilingue.

Exemple de checklist newsroom

  • Sujet validé avec requête cible et audience.

  • L’éditeur rédige un résumé de deux phrases et le marque pour speakable.

  • Le SEO ajoute le JSON-LD speakable avec sélecteur stable.

  • QA valide dans Rich Results Test et loggue une capture.

  • Analytics taggue la page dans les dashboards pour suivre les références IA/voice.

  • Revue après 72 h et après mises à jour majeures.

Exemple de checklist release B2B

  • Le product owner écrit un résumé clair avec impact et date.

  • L’éditeur condense en deux à trois phrases et le place en haut de la release note.

  • Le SEO ajoute le balisage speakable et rafraîchit Organization, Product et Person.

  • QA valide et demande l’indexation.

  • Analytics suit l’engagement et les citations IA lors de la revue hebdo suivante.

Considérations UE et conformité

  • Éviter de stocker des données sensibles ou PII dans les extraits. Garder des résumés factuels et sans données personnelles.

  • S’aligner sur les guidelines d’accessibilité et standards linguistiques locaux.

  • Noter dans votre log de gouvernance quand speakable est ajouté sur des sujets régulés et qui l’a approuvé.

  • Respecter les termes des plateformes et robots policies lors de tests avec crawlers ou validateurs.

Plan de déploiement 30-60-90 jours

  • Jours 1-30 : auditer les templates, choisir trois pages pilotes, ajouter speakable, valider et documenter les sélecteurs. Former les éditeurs sur les guidelines d’extrait.

  • Jours 31-60 : étendre aux 25 pages principales par trafic ou valeur stratégique. Ajouter des champs CMS pour les résumés speakable et automatiser des checks quotidiens.

  • Jours 61-90 : déployer sur tous les templates éligibles, localiser pour PT et FR, et ajouter des métriques speakable à votre dashboard AI SEO Analytics. Créer un rythme de revue trimestriel.

Ce qu’il faut suivre dans les dashboards

  • Nombre de pages avec speakable et taux de réussite/échec.

  • Top extraits par trafic et engagement.

  • Citations IA ou voice qui reprennent votre texte speakable.

  • Délai entre mise à jour de contenu et mise à jour/validation speakable.

  • Erreurs dans le temps avec owners et dates de fix.

Liste de veille

  • Surveiller les mises à jour Google et schema.org sur l’éligibilité speakable et les langues supportées pour s’adapter vite.

  • Suivre comment Gemini, Copilot et autres assistants gèrent des signaux de type speakable même sans utiliser la propriété directement.

  • Se tenir prêt à étendre les concepts speakable à de nouveaux formats (transcripts de vidéos courtes, highlights produit) si les standards évoluent.

  • Observer les concurrents qui ajoutent de l’audio ou des éléments speakable pour répondre avec de meilleurs résumés.

Mesurer l’impact

  • Suivre l’inclusion dans les assistants vocaux quand c’est possible et vérifier si les extraits lus correspondent à votre texte balisé.

  • Observer engagement et conversions sur les pages avec speakable après déploiement.

  • Comparer les citations en answers IA avant/après ajout de speakable pour voir si les assistants citent votre résumé.

  • Reporter les résultats dans vos dashboards AI SEO Analytics pour montrer la valeur de l’hygiène de données structurées.

Où speakable est pertinent selon le vertical

  • News et publishers : sujets en temps réel, explainers et live blogs avec mises à jour fréquentes.

  • B2B SaaS : release notes, updates sécurité/compliance, logs de changements produit avec résumés clairs.

  • Ecommerce : guides d’achat et annonces saisonnières où un court résumé pose le contexte.

  • Santé et finance : contenus régulés avec résumés validés par experts et disclaimers.

  • Services locaux : annonces sur horaires, zones desservies ou mises à jour urgentes que les utilisateurs peuvent entendre en voice.

Préparer la recherche IA

  • Garder des intros answer-first et un schéma cohérent pour que les assistants construisent des extraits fiables même si le support speakable change.

  • Utiliser about/mentions et des bios d’auteurs solides pour renforcer la confiance des answer engines IA.

  • Mettre à jour les données structurées dès que vous changez tarifs, politiques ou faits clés pour garder des réponses IA exactes.

Comment AISO Hub peut aider

  • AISO Audit : review de vos données structurées, vérifie la couverture speakable et identifie des quick wins pour améliorer la lisibilité voice/IA

  • AISO Foundation : met en place templates, validation et gouvernance pour garder speakable et schéma propres sur tous les marchés

  • AISO Optimize : réécrit des résumés, aligne schéma et améliore l’expérience page pour augmenter les chances d’être cité en voice et answers IA

  • AISO Monitor : suit l’état des données structurées et les variations d’answers IA chaque semaine, en alertant quand extraits ou éligibilité changent

Conclusion

Le schema speakable ne transformera pas le trafic à lui seul, mais il clarifie la lecture et la citation de votre contenu par les assistants quand il est ajouté à des pages solides et des données structurées propres.

Utilisez la grille de décision, les modèles de code et les étapes de gouvernance pour l’implémenter en sécurité.

Gardez vos équipes prêtes à s’adapter à l’évolution de l’éligibilité et du comportement des assistants.

Combinez speakable avec l’optimisation IA/voice plus large pour garder une marque audible et crédible dans chaque couche de réponse.