Le digital PR n’apporte de la valeur que s’il renforce l’Experience, l’Expertise, l’Authoritativeness et la Trust.

Le netlinking « spray-and-pray » laisse des trous dans votre E-E-A-T, et les assistants IA vous ignorent.

Dans ce guide, vous allez apprendre à aligner le PR sur vos audits E-E-A-T, à choisir les bons porte-paroles, à conduire une prospection conforme et à mesurer l’impact à la fois sur les rankings et sur les citations IA.

C’est clé, car Google et les AI Overviews récompensent les experts vérifiables, soutenus par une couverture crédible.

Gardez ce playbook connecté à notre pilier E-E-A-T orienté preuves dans E-E-A-T SEO : Evidence-First Playbook for Trust & AI pour que chaque campagne comble une faiblesse documentée.

Commencez par une analyse de gap E-E-A-T

  • Auditez auteurs, relecteurs, bios, schéma, mentions off-site et SERPs de marque.

  • Identifiez les manques de crédibilité par sujet : absence de citations d’experts, peu de preuves hors site, bios obsolètes.

  • Faites correspondre les gaps à des besoins de campagne : authority (mentions sur des domaines réputés), experience (récits de première main), trust (compliance et transparence), expertise (credentials).

  • Fixez les KPIs avant l’idéation : mentions de marque avec nom d’expert, liens de haute autorité, hausse des citations IA, croissance des requêtes de marque.

Choisissez les bons porte-paroles et les bonnes preuves

  • Sélectionnez des experts métiers avec des credentials clairs et des profils sameAs ; préparez des bios et portraits media‑friendly.

  • Constituez des « proof packs » : données, études de cas, résultats clients et citations qui montrent de l’expérience de terrain.

  • Alignez porte-paroles, sujets et marchés ; localisez bios et credentials si nécessaire.

  • Maintenez un kit media avec faits, chronologie, certifications et assets « linkables ».

Types de campagnes qui renforcent chaque pilier E-E-A-T

  • Experience : études de données basées sur vos usages first‑party ou des enquêtes ; retours d’expérience « ce que nous avons appris » ; coulisses de votre produit ou service.

  • Expertise : commentaires d’experts sur l’actualité, les mises à jour de standards ou les changements réglementaires ; tribunes Q&A.

  • Authoritativeness : partenariats avec universités ou organismes professionnels ; recherches co‑marquées ; dossiers pour prix/awards.

  • Trust : annonces sécurité ou conformité, rapports transparents d’incidents, initiatives de protection client.

Cadre d’idéation et de validation

  • Utilisez vos topic clusters issus de l’audit E‑E‑A‑T ; concentrez‑vous sur les thèmes YMYL à forte valeur ou critiques pour le produit.

  • Vérifiez la « newsworthiness » : actualité, nouveauté, pertinence et fit avec votre autorité.

  • Validez via quelques pitchs tests à des journalistes proches ou à vos pairs ; affinez les angles avant une outreach large.

  • Vérifiez que tous les claims sont sourçables ; collectez les données de façon reproductible et préparez la documentation.

Playbook d’outreach

  1. Construisez une liste media ciblée par rubrique et par marché ; incluez journalistes, podcasters et newsletters.

  2. Personnalisez les pitchs avec l’angle, les données et pourquoi votre expert est la bonne voix.

  3. Proposez des assets : graphiques, citations, résumés de données brutes et portraits.

  4. Faites des relances avec du contexte, pas avec un template générique ; partagez des mises à jour ou des angles localisés.

  5. Suivez réponses, publications et liens live ; mettez à jour sameAs et pages auteur dès que la couverture est publiée.

Assistance IA sûre pour le PR

  • Utilisez l’IA pour la recherche, le résumé des sujets de chaque journaliste et la rédaction d’outlines ; gardez les humains pour la conformité et la copie finale.

  • Conservez des logs de prompts et d’outputs pour la transparence.

  • N’automatisez jamais le mass outreach ; protégez votre réputation de domaine et votre conformité légale.

  • Utilisez l’IA pour clusteriser la couverture et identifier de nouveaux médias en fonction des succès passés.

Mesure : l’E-E-A-T Impact Score

  • Entrées : autorité de domaine et pertinence des placements, présence du nom d’expert, mentions de marque, liens follow et citations dans les réponses IA.

  • Scorez chaque campagne : pondérez par adéquation thématique, autorité, géographie et présence de citations ou de données dans l’article.

  • Suivez l’évolution du volume de requêtes de marque, des recherches sur le nom des auteurs, de la précision du Knowledge Panel et de la fréquence des citations IA.

  • Reliez les lifts aux clusters : connectez les placements PR à la performance des guides et pages produit associés.

Exemples de campagnes et résultats

  • Clinique : publication de données first‑party sur les délais de récupération ; couverture dans des médias santé, +31 % de part de citations IA sur les requêtes YMYL, plus de demandes de rendez‑vous.

  • SaaS : commentaires d’experts sur une nouvelle réglementation ; mentions dans la presse métier, +18 % de requêtes de marque, nouveaux backlinks vers la page sécurité.

  • Fintech : rapport de transparence avec métriques auditées ; liens depuis la presse financière, baisse de la désinformation dans les réponses IA, +10 % de conversions.

PR multilingue et multi‑marchés

  • Localisez pitchs, données et citations ; créez des partenariats avec des associations locales pour gagner en crédibilité.

  • Gardez des IDs et bios cohérents sur les versions EN/PT/FR ; alignez‑les avec les pages auteurs localisées et le schéma.

  • Ciblez médias et sites d’avis locaux ; incluez notes de conformité et contacts locaux.

  • Mettez à jour sameAs et le schéma Organization avec la nouvelle couverture de chaque marché.

Operations PR et gouvernance

  • Alignez SEO, PR, contenu et legal sur les calendriers de campagne ; faites relire angles et claims pour conformité et exactitude.

  • Accélérez les validations : revues légales templatisées, citations pré‑approuvées et fiches de données fact‑checked.

  • Suivez chaque placement : URL, ancre, expert cité, topic cluster et marché.

  • Rafraîchissez les kits media tous les trimestres avec de nouvelles preuves et études de cas.

  • Capturez les feedbacks négatifs et corrigez rapidement les erreurs ; publiez vos mises à jour de façon transparente.

Connecter vos wins PR à votre site

  • Mettez à jour les pages auteur et Organization avec les nouvelles mentions ; ajoutez‑les dans les tableaux sameAs.

  • Intégrez logos de presse et citations dans les pages produit ou guides pertinents, avec contexte et parcimonie.

  • Ajoutez du schéma Article, NewsArticle ou Report à vos contenus hébergés ; faites des liens vers les articles de presse.

  • Créez des posts de récap qui synthétisent les résultats et renvoient vers la couverture originale pour la vérifiabilité.

Checklist de préparation de campagne

  • Résumé d’audit E‑E‑A‑T et gaps ciblés.

  • Bios des porte‑paroles, portraits, credentials et liens sameAs.

  • Data packs avec méthodologie, graphiques et citations validées par le legal.

  • Plan de localisation : langues, marchés et associations locales de référence.

  • Revue compliance pour les claims régulés ; wording et disclaimers pré‑approuvés.

  • Plan de mesure : comment vous allez suivre placements, citations et mouvements de SERP.

Construire la bonne media list

  • Segmentez par rubrique (santé, finance, tech, local), format (news, podcasts, newsletters) et marché.

  • Notez préférences et angles passés de chaque journaliste ; personnalisez vos pitchs.

  • Incluez analystes, communautés et médias de niche qui influencent votre audience.

  • Gérez l’hygiène de votre base : mettez à jour les bounces, respectez les opt‑out et suivez la qualité de réponse.

Secteurs régulés : rester conforme

  • Faites valider les claims par les équipes legal et compliance ; évitez les promesses médicales ou financières sans preuve.

  • Fournissez les sources et faites relire les données par les équipes risques ; documentez les approbations.

  • Formez vos porte‑paroles à ce qu’ils ne peuvent pas dire ; restez dans le périmètre d’expertise et de juridiction.

  • Ajoutez des disclaimers à vos assets presse et aux landing pages qui hébergent les rapports.

Tooling pour digital PR + E-E-A-T

  • Base médias ou CRM pour le suivi de l’outreach ; limitez l’automatisation pour éviter le spam.

  • Outils de monitoring de SERP de marque et de citations ; alertes lorsque les mentions de marque ou d’auteur augmentent.

  • Scripts de logging de prompts IA pour capturer l’évolution des citations après campagne.

  • Outils de data viz (Looker Studio/Power BI) pour les dashboards d’E‑E‑A‑T Impact Score.

  • Validateurs de schéma pour s’assurer que les updates de couverture se reflètent bien dans vos entités onsite.

Erreurs fréquentes qui réduisent l’impact

  • Courir après des domaines « vanity » sans pertinence thématique ; les assistants valorisent la pertinence plus que l’autorité brute.

  • Oublier de faire citer l’expert par son nom ; sans cela, les gains d’entité restent limités.

  • Ne pas mettre à jour sameAs et bios après les wins ; la couverture reste déconnectée.

  • Automatiser à l’excès l’outreach au risque de nuire à la réputation et à la délivrabilité.

  • Publier des citations ou données générées par IA sans revue humaine ; cela fragilise crédibilité et conformité.

Reporter vos wins

  • Rapport mensuel E‑E‑A‑T Impact : liste des placements avec score d’autorité/pertinence, mentions d’experts, liens obtenus, variations de citations IA et croissance des requêtes de marque.

  • Lift de trafic et de conversions sur les pages liées à chaque topic cluster de campagne.

  • Évolutions de Knowledge Panel et des SERPs auteur : nouveaux panels, infos plus riches, moins de mauvaises attributions.

  • Influence sur le pipeline B2B : démos ou leads provenant de landing pages issues du PR.

Banque de prompts pour suivre l’effet de la couverture

  • « Which sources discuss [topic]? » — vérifiez si vos placements apparaissent.

  • « Who are the experts on [topic]? » — voyez si vos porte‑paroles ressortent.

  • « What does [Brand] say about [topic]? » — assurez‑vous que les assistants reprennent votre message validé.

  • « Is [Brand] reputable in [market]? » — repérez les gaps de localisation et les problèmes de confiance.

  • Journalisez les réponses chaque mois et comparez‑les au calendrier de vos campagnes.

Approches lean vs avancée

  • Lean : un porte‑parole, une data story par trimestre, outreach manuel vers 30–50 cibles, suivi simple dans des sheets et logging de prompts mensuel.

  • Avancée : plusieurs porte‑paroles par marché, commentaires continus, outreach structuré dans un CRM, dashboards connectés à un data warehouse, tests de prompts automatisés et updates de schéma structurés par placement.

  • Ne scalez que lorsque la gouvernance et la mesure sont stables ; la qualité l’emporte sur le volume.

Budgets et ressources

  • Allouez un budget par campagne pour la collecte de données, le design, la localisation et les outils d’outreach.

  • Réservez du temps pour l’intégration post‑placement : updates de schéma, bios auteur et modules de preuve sur les pages clés.

  • Prévoyez un budget d’opportunités pour les interventions « breaking news » sur vos sujets d’expertise.

AI Overviews et answer engines : maximiser chaque placement

  • Incluez des déclarations concises et sourcées dans vos kits presse pour améliorer l’extractabilité.

  • Citez à la fois marque et nom d’expert dans les communiqués afin que les assistants relient les entités.

  • Surveillez les réponses IA chaque mois ; si elles citent surtout vos concurrents, renforcez preuves et schéma sur les pages liées.

  • Utilisez le logging de prompts pour suivre la fréquence d’apparition de vos placements dans les réponses ; partagez ces résultats en interne.

Plan 30-60-90 jours

  • 30 jours : réaliser un audit de gaps E‑E‑A‑T, choisir les porte‑paroles, préparer les kits media et sélectionner les angles.

  • 60 jours : lancer les premières campagnes, décrocher les premiers placements et mettre à jour pages auteur/organization avec la couverture.

  • 90 jours : calculer l’E‑E‑A‑T Impact Score, affiner les angles, étendre à de nouveaux marchés et automatiser le logging de prompts pour les citations IA.

Intégration post‑campagne

  • Publiez une landing page pour chaque étude ou prise de parole avec schéma Report ou Article et liens vers la couverture.

  • Ajoutez citations et logos aux pages produit ou guides pertinents, avec contexte et date.

  • Mettez à jour bios auteur et sameAs avec les nouvelles mentions ; rafraîchissez les kits media.

  • Intégrez les wins PR dans les decks sales, l’onboarding et les séquences de nurturing pour renforcer la preuve sociale.

Modèle d’email de pitch

  • Subject: Fresh data on [topic] with [expert] available for comment

  • Accroche : une phrase d’insight issue de vos données ou de votre expérience.

  • Preuve : credentials du porte‑parole et pourquoi le sujet est important maintenant.

  • Assets : lien vers les graphiques, le résumé et les créneaux d’interview.

  • Close : demande claire et timing, avec contact direct ; évitez les pièces jointes qui déclenchent les filtres.

Exemple de scorecard E-E-A-T Impact

  • Placement : média, URL, date, marché et pertinence thématique.

  • Autorité : qualité du domaine et adéquation audience.

  • Expertise : expert nommé, credentials visibles, citations directes incluses.

  • Experience : présence de données first‑party ou de récit de première main.

  • Trust : marque mentionnée, lien présent, claims conformes et disclaimers.

  • Résultat : changement de citations IA, variation de requêtes de marque, shifts de SERP pour les pages liées.

  • Agrégez les scores par campagne et cluster pour la visibilité du leadership.

Hébergement et hygiène des données

  • Proposez une méthodologie publique et, si c’est sûr, des données anonymisées à télécharger ; cela renforce la crédibilité.

  • Gardez les datasets à des URLs stables ; évitez les déplacements qui cassent les liens des journalistes.

  • Fournissez un contact pour les corrections ; mettez à jour les pages quand les données changent et marquez les versions obsolètes.

Cadence opérationnelle

  • Hebdomadaire : suivre pitchs, réponses, placements et signaux de spam/plaintes.

  • Mensuel : lancer des tests de prompts pour vérifier l’apparition de la couverture dans les réponses IA ; mettre à jour les dashboards.

  • Trimestriel : revoir les gaps E‑E‑A‑T, faire tourner les angles, rafraîchir kits media et porte‑paroles.

  • Annuel : auditer l’impact du PR sur les Knowledge Panels, les entités auteur et les SERPs de marque.

Comment AISO Hub peut aider

  • AISO Audit: Nous identifions vos gaps E‑E‑A‑T et les mappons à des besoins PR, avec une roadmap de campagnes priorisée.

  • AISO Foundation: Nous bâtissons kits media, graphes d’auteurs et schéma qui connectent les placements à votre site.

  • AISO Optimize: Nous pilotons une outreach conforme, localisons les angles et mesurons l’impact via l’E‑E‑A‑T Impact Score.

  • AISO Monitor: Nous suivons placements, citations IA et mouvements de SERP de marque, et vous alertons si vos signaux de confiance baissent.

Gardez vos logs de prompts, vos registres de placements et vos assets media dans une même source de vérité pour rendre vos campagnes répétables et conformes.

Conclusion : faire du PR le moteur de votre E-E-A-T

Le digital PR fonctionne quand chaque campagne comble un gap de confiance documenté.

Menez avec des experts, des données crédibles et des preuves transparentes, puis capturez ces wins dans votre schéma et vos bios.

Gardez une gouvernance serrée, localisez là où vous opérez et mesurez avec l’E‑E‑A‑T Impact Score pour que les parties prenantes voient les gains en revenu et en visibilité.

Reliez chaque initiative au pilier E‑E‑A‑T dans E-E-A-T SEO : Evidence-First Playbook for Trust & AI et vous gagnerez plus de citations, de meilleurs rankings et une autorité durable.

Partagez les résultats avec les dirigeants chaque trimestre pour que les budgets PR restent alignés sur un lift E‑E‑A‑T mesurable.